Mayen. Die Mayener Business Lounge konnte sich auch bei ihrem 9. Termin über eine fantastische Resonanz freuen. Das Foyer der Kreissparkasse, die dieses Mal als Gastgeber fungierte, füllte sich rasch mit rund 120 geladenen Gästen aus der Mayener Wirtschaftszene. Die Gewerbetreibenden kamen aus den unterschiedlichsten Branchen und schon vor Veranstaltungsbeginn begann eifriges Netzwerken: Man kennt sich in Mayen und nutzte die Gelegenheit, alte und neue Kontakte aufzufrischen und zu pflegen. Das Thema des Abends, das sie alle interessierte, war für viele von drängender Aktualität: Es sollte einen Einblick in die Welt der sogenannten „Neuen Medien“, auch als „Social Media“ bekannt, geben. Dafür hatten die Organisatoren der Stadt Mayen und der Initiative Halbneun mit Lisa Rinneburger und Caren Thoma zwei kompetente Referentinnen gewonnen.

Lisa Rinneburger ist Marketing Communications Fachfrau und steht kurz vor dem Abschluss ihres Studiums. Sie hatte einen Vortrag zum Thema „Influencer Marketing – Lokal“ vorbereitet. Caren Thoma hingegen ist selbst Influencerin aus Koblenz und schilderte unter dem Titel „Instagram – Fluch oder Segen“ die andere Seite dieses modernen Marketinginstruments. Nach der Begrüßung durch den Vorstandsvorsitzenden der KSK Mayen, Karl-Josef Esch, der direkt in medias res ging und die Brisanz des Themas dieses Abends betonte, folgten einführende Worte durch den Vorstand der MY-Gemeinschaft, Dr. Wolfgang Schlags, der seiner Freude über die hohe Besucherzahl Ausdruck verlieh und amüsiert einräumte, dass er gespannt auf die Vorträge sei, denn: „Ich befinde mich da außerhalb meiner Komfortzone“.

Relevanz und Aktualität

Oberbürgermeister Wolfgang Treis brachte die Relevanz für alle Anwesenden auf den Punkt. „Früher hat es gereicht die Samstagsausgabe der Rheinzeitung zu lesen, heute reicht es schon nicht mehr, morgens die News zu abzurufen – sie sind nachmittags schon nicht mehr aktuell.“

Dann übergab der Moderator des Abends, Guido Braun-Ragusa von RD Gastro, das Wort an Lisa Rinneburger. Die Marketing-Fachfrau erläuterte den Anwesenden zunächst die grundsätzlichen Funktionsweisen und Begrifflichkeiten der sozialen Netzwerke und ging dann ausführlich auf die besonderen Herausforderungen der Plattform Instagram ein. Durch die Mischung aus audiovisuellen und Textbeiträgen, die teils binnen 24 Stunden wieder automatisch gelöscht werden, herrsche eine sehr schnelle Fluktuation, aber auch eine hohe Aktualität. Influencer kämen aus der Mitte der Gesellschaft, würden Einblick in ihren persönlichen Alltag geben und hätten dadurch eine hohe Glaubwürdigkeit bei ihren, Follower genannten, Abonnenten. Diese Glaubwürdigkeit sei es, die Unternehmen bei Kooperationen für sich nutzen können, beispielsweise durch passende Produktplatzierungen.

Phänomen Influencer-Marketing

Auch Influencerin Caren Thoma legte in ihrer Präsentation viel Gewicht auf die richtige Auswahl der Kooperationspartner. „Jeder Influencer kennt seine eigene Community“, führte sie aus. „Deshalb prüfen wir bei jeder Anfrage zunächst, ob das Unternehmen dazu passt. Für mich als Influencerin im Bereich Beauty und Mode würde also eine Zusammenarbeit mit einem Bohrmaschinen-Hersteller nicht viel Sinn machen“, fasste sie zusammen. Anhand eines Beispiels dreier Koblenzer Influencerinnen mit einer lokalen Modeboutique machte Carmen Thoma das Phänomen Influencer-Marketing anschaulich. Diese nahmen ihre Follower mit kleinen Videos mit zu einer ausgedehnten Shoppingtour, präsentierten ihnen ihre Lieblingsoutfits auf Fotos und animierten sie durch eine besondere Rabatt-Aktion zum Kauf. „Durch solche Aktionen wird der Erfolg einer Kooperation für den Unternehmer sichtbar. Er sieht quasi an der Kasse, wie viele Käufer durch den Influencer erreicht wurden“, erklärte sie. Darüber hinaus sei es für beide Seiten wichtig, eine längere Kooperation anzustreben, da sich die Glaubwürdigkeit deutlich erhöhe, wenn der Influencer über einen längeren Zeitraum dieselben Produkte nutze oder empfehle.

Im Anschluss an die Beiträge von Lisa Rinneburger und Caren Thoma hatten die Mayener Gewerbetreibenden Gelegenheit, noch offene Fragen zu klären und eigene Anmerkungen zu machen. Auch hier wurde deutlich, wie stark das Interesse an der Thematik war, die beiden Referentinnen konnten noch viele Punkte klären und weiter erläutern. Nach Ende des offiziellen Programms der 9. Mayener Business Lounge blieben Gäste und Veranstalter noch lange in angeregtem Gespräch zusammen, tauschten sich aus und diskutierten neue Ideen. KBL